利物浦的一个: 综合媒体.

 
 
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概述

利物浦一号是欧洲领先的零售和休闲目的地之一, 靠近历史悠久的海滨. 十大外围足彩网站app的1.6500万平方英尺的现代露天综合体是那些喜欢购物的人的时尚必去之处, 吃, 饮料和放松.

利物浦ONE拥有超过170家门店, 酒吧和餐馆, 一个18屏的大电影, 一个室内冒险高尔夫球场,还有一个绿旗公园,占地5英亩. 横跨五个领域, 其中包括天堂街, 南约翰街, 汉诺威街和休闲平台. 商店包括高街最受欢迎的商店,如Topshop、John Lewis、Debenhams等等.

 
 
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所面临的挑战

利物浦的一个, 他们之前的营销策略是在圣诞节期间的第四季度投入高比例的预算和努力. 今年的挑战, 是在今年早些时候开车送顾客去利物浦一号吗, 第二季和第三季, 这样他们就能在圣诞节回来了.

这需要通过传统和数字渠道开展综合活动,以接触和接触西北地区的观众.

 

十大外围足彩网站app的目标

  • 为传统媒体和数字媒体开发混合营销策略.

  • 创建一个计划,将各种kpi确定为重要的措施. e.g足迹,网站流量

  • 鼓励观众从西北的外集水区参观利物浦一号.

 

这一策略

十大外围足彩网站app的策略是观众主导, 专注于核心群体,通过特定的媒体位置和战术信息直接与每个群体对话.

该活动的策略是通过静态和数字媒体创造各种接触点, 除了广播和赞助机会. 这是由一个完全集成的, 总是在, 在不同的平台上开展数字活动,向每个受众传递信息.

 

研究

当覆盖十大外围足彩网站app的关键受众群体, 十大外围足彩网站app发现有一个明显的区域,其中大部分是它们居住的地方,这被确定为利物浦以外的外部集水区.

而利物浦居民已经参观了利物浦一号,因为他们意识到旅游的便利, 十大外围足彩网站app找到了一个从西北地区吸引新观众的机会.

通过十大外围足彩网站app的研究,十大外围足彩网站app发现十大外围足彩网站app想要吸引的外部地区的核心观众能够更频繁地回到利物浦ONE,因为他们知道推广活动和活动.

 

执行

这是根据观众的调查得出的, 行为, 可用的媒体, 最重要的是潜在客户之旅, 十大外围足彩网站app制定了一个整体的媒体计划,通过线下和线上的特定媒体和信息来瞄准这些受众. 媒体计划应该垂直地跨媒体阅读,并带有接触点和浏览过程, 而不是水平. 这一方法是这一综合运动成功的关键因素和贡献者.

活动和计划考虑到:

  • 详细的客户旅程与多个接触点

  • 深入研究行为、地理位置、品牌信息差距等

  • 每个观众群体都有一组特定的频道

  • 在传统和数字媒体上的频率上限和信息刷新的始终在线计划

  • 为每个频道和组定制消息

  • 预算规模/分割基于观众群体的规模和优先级

  • 受众组索引到哪些媒体类型/格式.

 

结果

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赢家 北方数码大奖-最佳综合活动.

 
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+3.8% 更多的存储访问.

 
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脚步声表现 远高于 英国基准.

 
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目标转化率提高56% 比如预订和礼品卡.